Entender as mudanças de comportamento na sociedade implica segmentar as gerações de acordo com seus períodos de nascimento e a realidade em que cresceram. A Geração Z, nascida a partir de 1995, é caracterizada como nativa digital, influenciada pela internet e tecnologias avançadas.
Este grupo emergente já exerce considerável influência como formador de opinião e está prestes a assumir posições de liderança com poder decisório. A Geração Z é identificada por traços como ativismo e aspirações por um mundo melhor, conforme relata o portal Mundo Educação.
A Meta recentemente divulgou informações adicionais sobre a Geração Z em seu estudo Instagram Trend Talk, revelando que a sustentabilidade é uma prioridade global para esses jovens.
Moda
Um exemplo concreto dessa inclinação pela sustentabilidade é evidente na moda, onde a Geração Z lidera movimentos globais em direção a um vestuário mais consciente e à moda DIY, expressando um desejo por criatividade e consumo consciente. A pesquisa mostra que “moda” para esse grupo significa comprar menos e reutilizar roupas.
Helen Black, chefe de planejamento de conexões da Meta para Austrália e Nova Zelândia, afirmou em entrevista à Mediaweek que a Geração Z tem um papel significativo na definição de tendências, destacando a importância para as marcas de demonstrarem valores em um contexto de aumento do custo de vida.
“Está cada vez mais claro que o compromisso com o meio ambiente é altamente valorizado pelo público da Geração Z”, conta ela. Para ganhar a atenção dessa geração, o alinhamento com valores sustentáveis é crucial, já que eles valorizam marcas que demonstram responsabilidade ambiental e apoiam as comunidades locais.
Autoconhecimento
Além da sustentabilidade, o relatório também enfatiza o autoconhecimento como uma área de interesse principal para esse público jovem. Enquanto a sustentabilidade e o autodesenvolvimento se tornam focos centrais, a Geração Z busca apoiar empresas e comunidades locais enquanto expressam sua criatividade na moda e em outras esferas.
Os dados revelaram ainda uma veia empreendedora na Geração Z, com um terço deles acreditando que o caminho para a riqueza está no trabalho autônomo.
Assim, a Geração Z é profundamente influenciada pelo custo de vida, conforme observado por Black. Para conquistar esse público, as marcas devem destacar o valor agregado de seus produtos, seja por meio de práticas sustentáveis ou ao serem vistas como fontes confiáveis durante a jornada de autoconhecimento.
*Este conteúdo está alinhado aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), na Agenda 2030 da Organização das Nações Unidas (ONU). ODS 13 – Ação Global Contra a Mudança Climática
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